Podsumowanie 2015 roku w reklamie kinowej - prognozy na 2016 rok

Kinga Dołęga-Lesińska, prezes KinAds

Wydarzenie roku
Rok 2015 okazał się wyjątkowy dla całego rynku kina i filmu. Plejada znakomitych gwiazd, tytułów i miliony Polaków przed wielkim ekranami.

Niewątpliwie wydarzeniem 2015 roku była premiera najnowszego Bonda w Polsce i na świecie. Emocje rosły z każdym tygodniem do premiery. Premiera Bonda wywołała ogromne poruszenie w świecie reklamy i mediów, była lokomotywą, która nakręciła sprzedaż reklam, kontentu.

Sukces roku
Odpowiedź jest prosta - „Gwiezdne wojny”. Spektakularny wynik frekwencyjny, od dekady wyczekiwany przez fanów małych i dużych. To film łączący pokolenia.

W 2015 roku w KinAds wydarzyło się wiele większych i mniejszych sukcesów. Z cała pewnością dynamiczny rozwój oferty, kilkadziesiąt nowych kin, które dołączyło do portfolio firmy, wzmocniony zespół doradców, grupa wiernych klientów oraz nowych reklamodawców. Jest to wynik pięcioletniej ciężkiej pracy i pasji.
 
Porażka roku
Imponuje mi filozofia biznesu Izraela gdzie jest najwyższy wskaźnik start upów, ponieważ jest to kraj, który rozwija się przez porażki. Każda porażka, błąd to nowa wiedza na przyszłość. Głęboko wierzę, że z każdym dniem jesteśmy lepszymi ludźmi, szefami, rodzicami ponieważ pracujemy nad sobą i podnosimy się z każdej porażki.

Człowiek roku
Jan Kulczyk. Bardzo przeżyłam odejście Jana Kulczyka. Tak potwornie smutne informacje zatrzymują nas na chwile w tej codziennej gonitwie biznesowej....zadajemy sobie pytanie: po co to wszystko?

Kampania / projekt roku
Jestem zachwycona kampanią Allegro. Seria spotów emitowana w mediach (w tym w kinie) to niesamowity kunszt kreatywnych, piękny przekaz w obrazku i muzyce.

Bardzo podobał mi się też projekt Fundacji Dzieci Niczyje, któremu partnerowaliśmy. Kampania „Sekret” realizowana w wąskim zakresie w kinie, miała szeroki wydźwięk viralowy ale przede wszystkim dzięki tej kampanii wpłynęło wiele środków na pomoc dla dzieci.

Jestem dumna, z tego, że KinAds jest innowatorem wielu ciekawych rozwiązań i aktywizuje rynek reklamodawców kinowych. Bardzo dobrze oceniam kampanie na dużym ekranie w sieci kin KinAds połączonych z projektem Happy Seats. To nasz autorski projekt. To aktywność, która daje wiele radości widzom, zaskakuje i zachęca do kolejnego przyjścia do kina.

Trend roku
Dziś w świecie clutteru reklamowego, unikania reklam kino jest tym bardzo jakościowym miejscem gdzie mamy czas, jest ogromny ekran a do tego super nagłośnienie. Nastawienie widzów kinowych do reklam jest niesamowite. Oglądamy jest z taką samą atencją jak zwiastuny filmów.

Angażowanie, interakcja z odbiorcą reklamy, wielowątkowość, 360 stopni. To co różni polski rynek od zagranicznego - jesteśmy na dobrej drodze aby spoty, przekazy reklamowe, kreacje, product placement były subtelniejsze, z większą dozą artyzmu.

Prognoza na 2016 rok
Zapowiada się bardzo dobry rok dla kina i filmu. Prognozuje wzrost przychodów z tytułu reklamy kinowej o ok 2-3 proc. Cały rynek mediów stabilnie będzie rósł. Życzę wszystkim klientom oraz mediom wielu ciekawych, kreatywnych, wyjątkowych kampanii i nielimitowanych budżetów reklamowych...

Alfred Ejsmont, radio, outdoor, ambient & cinema director w Universal McCann

Wydarzenie roku
 „Złote Lwy” - wspólny projekt reklamowy konkurujących do tej pory podmiotów (Multikina i Agory/Heliosa)

Sukces roku
W Polsce: Prawdopodobny rekord frekwencyjny.
Na świecie: Oscar dla „Idy”

Porażka roku
Nie przypominam sobie jakiś spektakularnych porażek

Kampania / projekt roku (w Polsce)
W Polsce: Allegro/Dukaj

Prognoza na 2016 rok
Otwarcie nowej sagi „StarWars” jako koło zamachowe dla wzrostu rynku kinowego i branży ściśle z nią współpracujących.