Zakup reklam w modelu programmatic zapewnia wysoką wartość konwersji i pomaga optymalizować wydatki na reklamę. Nie powinno zatem nikogo dziwić coraz większe zainteresowanie branży reklamowej tym rozwiązaniem. Łukasz Abgarowicz z RTB House opisuje dla portalu Wirtualnemedia.pl, jak i dlaczego wydatki na programmatic buying zdominują budżety reklamowe w najbliższej przyszłości.

W 2018 roku Agora spodziewa się największych wzrostów wpływów z reklam w internecie i kinach, natomiast trend spadkowy w prasie utrzyma się. - Oczekujemy, że rynek wydatków reklamowych będzie rósł, mają na to wpływ kondycja polskiej gospodarki, pozytywne nastroje konsumentów, niskie bezrobocie i środki z 500+ - wyjaśnia Anna Kryńska-Godlewska, członek zarządu Agory.

W ub.r. grupa kapitałowa Agora zanotowała spadek wpływów ze sprzedaży o 2,7 proc. do 1,16 mld zł, wzrost zysku EBITDA o 2,5 proc. do 118,9 mln zł i 79,3 mln zł straty netto (wobec 13,2 mln zł straty w 2016 roku).

Discovery po przejęciu właściciela Grupy TVN raczej nie zdecyduje się na zamknięcie któregoś z jej kanałów o podobnej tematyce co te z dotychczasowej oferty koncernu. Natomiast w stacjach ogólnodostępnych może pojawić się więcej treści z kanałów tematycznych. Połączone firmy będą mieć mocniejszą pozycję w relacjach z reklamodawcami i operatorami - komentują eksperci dla Wirtualnemedia.pl.

Firma outdoorowa Jet Line zakończyła pierwszy etap badania określającego, ile osób może zobaczyć należące do niej tablice reklamowe Motorway 12x4 m.

Grupa Eurozet podniosła średnio o kilka procent ceny reklam emitowanych na antenach Radia Zet, Antyradia i rozgłośni należących do tzw. Pakietu Niezależnych.

W styczniu br. wpływy reklamowe RMF FM były niemal o jedną piątą niższe w porównaniu do stycznia ub.r. W tym samym czasie Radio Zet zanotowało spory wzrost przychodów  o ponad 60 proc. - Nie mamy żadnych low costerów. To nasza celowa decyzja biznesowa. Zamieniliśmy tańszy pieniądz droższym pieniądzem - wyjaśnia serwisowi Wirtualnemedia.pl  Tomasz Ramza, dyrektor generalny działu sprzedaży Grupy RMF.

Jak budować skuteczną reklamę wideo online? Jaką rolę pełni w dzisiejszym media mixie wideo w internecie?  W jaki sposób skutecznie wykorzystywać jego potencjał w budowaniu marki? Na te i inne pytania opowiedzą prelegenci konferencji Kantar Millward Brown "Dobre Video/ Złe Video", która odbędzie się 13 marca w warszawskiej Kinotece. Portal Wirtualnemedia.pl jest patronem medialnym wydarzenia.

Data 15 lutego 2018 r. przejdzie do historii jako moment, który na dobre zmienił rynek reklamy mobile. Wszystko za sprawą Coalition For Better Ads (CfBA) - czyli inicjatywy m.in. takich podmiotów jak Google czy IAB, mającej na celu wprowadzenie własnych standardów emisji reklam w sieci. Wokół CfBA urosło w ostatnim czasie sporo mitów, które nie zawsze mają odzwierciedlenie w rzeczywistości. Jak nowe regulacje wpłyną na działania marketerów? Z jakimi problemami będą musieli zmierzyć się wydawcy? Analizują to Barbara Łuczak i Michał Jankowski z adrino.

W marcu zrealizowane zostanie przez Nielsen Audience Mesaurement dwutygodniowe badanie oglądalności kanału E-Sport (nadawanego przez firmę Astro). W drugim kwartale w stacji zaczną być emitowane reklamy.

Koncern motoryzacyjny BMW w najnowszej kampanii promującej motocykle tej marki zachęca do oderwania się od stresów codziennego życia. Przekonuje do motocyklowej wyprawy w nieznane w spocie autorstwa agencji M&C Saatchi.
 

W ub.r. wydatki reklamowe w Polsce wyniosły 8,78 mld zł, o 2,3 proc. więcej niż rok wcześniej, natomiast w samym czwartym kwartale ub.r. wzrost w skali roku wyniósł 5,5 proc. - szacuje Starcom. Udział telewizji i internetu w rynku reklamowym to już 79,1 proc.

Sieć KFC zamieściła w brytyjskiej prasie całostronicowe reklamy z przeprosinami skierowanymi do klientów za konieczność zamknięcia kilkuset restauracji w Wielkiej Brytanii. Dowcipnym elementem przekazu jest firmowy kubełek KFC z napisem zmienionym na „FCK”.

Firmy reklamy zewnętrzne AMS (należy do Agory) i Jet Line oraz wydawnictwo Polska Press Grupa odmówiły odpłatnej publikacji ogłoszeń organizacji Akcja Demokracja apelujących do sędziów zgłoszonych jako kandydaci do KRS, żeby z tego zrezygnowali. - AMS nie eksponuje materiałów, których treść może naruszać dobra osobiste osób trzecich będące przejawem godności człowieka - tłumaczy dyrektor komunikacji korporacyjnej w Agorze. - W efekcie zgłoszonych wątpliwości to zleceniodawca sam zmienił reklamy, usuwając jedynie dane osobowe, i ponownie przekazał reklamy do publikacji. Finalnie wycofał się z ich publikacji - dodaje rzeczniczka Polska Press Grupy.

Głosami 22 radnych za, przy jednym głosie przeciw i pięciu wstrzymujących się Rada Miasta Gdańska przyjęła w czwartek uchwałę krajobrazową. Właściciele nośników reklamowych mają 24 miesiące na ich dostosowanie do nowych regulacji.

W tym roku 66 proc. wydatków na reklamę cyfrową trafi do Google Search, YouTube, Facebooka i Instagrama - wynika z badania Salesforce, firma przeprowadziła go wśród 900 pracowników w dziesięciu krajach. Z kolei 65 proc. firm w ciągu ostatniego roku zwiększyło wydatki na reklamę w formie filmów w internecie.

Reklamy zamieszczane przy treściach premium w internecie angażują o 50 proc. bardziej uwagę użytkownika niż w przypadku witryn bezpłatnych, np. social mediów - wynika z brytyjskich badań na zlecenie Newsworks i Association for Online Publishing (AOP). Odpowiadają za to poszczególne funkcje półkul mózgu.

Modyfikacja modelu działalności przez serwis wideo CDA.pl i witrynę sportową Meczyki.pl to efekt z jednej strony działań prawnych producentów i dystrybutorów treści wideo, z drugiej - rosnącego rozeznania internautów wynikającego także z rozwoju legalnych serwisów tego typu, a z trzeciej - coraz większej świadomości reklamodawców w tym zakresie. Trudno jednak przesądzać, czy skala piractwa internetowego maleje - komentują eksperci dla Wirtualnemedia.pl.

Zmiana modelu działania CDA.pl i Meczyki.pl czy zamykanie dużych serwisów z nielegalną treścią (jak w swoim czasie kinomaniak.tv czy ekino.tv) to wyraz zmian na polskim rynku wideo w internecie, ale niekoniecznie oznaka znacznego ograniczenia skali piractwa. Rynek wideo online nigdy nie był tak dynamiczny, jak w ostatnich kilku latach. Zmiana świadomości dostawców pirackich treści, reklamodawców i użytkowników oraz coraz większa oferta po stronie serwisów VoD to krok w stronę prężnie działającego, legalnego segmentu treści wideo - analizuje Agnieszka Kleczewska z Mindshare Polska.

W opublikowanym przez TVN Media cenniku reklamowym na marzec ceny spotów są średnio kilka procent wyższe w porównaniu do marca ub.r. Najwięcej kosztują reklamy przy kulinarnym show „Masterchef Junior”, „Kuchennych Rewolucjach” i „Hipnozie”.