Szukaj
Newsletter
Według domów mediowych rozszerzenie grupy komercyjnej do 16-59 jest słuszne, a badanie Nielsen Audience Measurement rzetelne
Wycena pakietów reklamowych w telewizji opiera się na grupie wiekowej widzów 16-49, ale nie wpływa to na pozycję rynkową Telewizji Polskiej, bo po pierwsze nadawca od paru lat stosuje w rozliczeniach grupę 16-59, a po drugie kampanie są kupowane dla konkretnych grup celowych i tak zwana grupa rozliczeniowa ma znaczenie symboliczne. O tym, jaki ważne dla pozycji TVP jest stosowanie przez marketerów grupy wiekowej 16-49 jako tzw. komercyjnej, mówią dla Wirtualnemedia.pl Jakub Bierzyński, Piotr Bieńko, Sergiusz Geller, Maciej Niepsuj i Michał Romaniuk.
najpopularniejsze
Sales&More i Bank Pekao S.A. wkraczają do gry! Sukces kampanii „Jak nie teraz, to kiedy… wbijesz na wyższy level?” 
Serwisy społecznościowe, których już nie ma. Czego nas nauczyły? 
Będzie wielki powrót do „Szkła kontaktowego”? 
Filip Chajzer ponownie w „Dzień Dobry TVN”. Kolejne powroty na jubileusz programu 
Całodobowy kanał poświęcony Smerfom już nadaje po polsku 
Dołącz do dyskusji: Według domów mediowych rozszerzenie grupy komercyjnej do 16-59 jest słuszne, a badanie Nielsen Audience Measurement rzetelne
Nie chodzi o rzetelność. OCZYWIŚCIE, że na podstawie dostępnych danych Nielsen na pewno rzetelnie i zgodnie ze sztuką "obrabia" te dane. Też oczywiście, że próba (2000 gospodarstw) odzwierciedla strukturę społeczeństwa.
PROBLEM polega na tym, że PRÓBA nie odzwierciedla STRUKTURY RYNKU KANAŁÓW TV i jest pod tym względem ZDECYDOWANIE ZA MAŁA. Próba powinna być dobrana pod względem struktury społeczeństwa (to jedno), ale szczegółowej, z podziałem na województwa miasta/wieś (więc już to powiększa jej rozmiar; może 2000 do poziomu województw wystarczy) a z DRUGIEJ strony być tak dobrana żeby kanały terr/cabsat były mierzone z jednakową dokładnością. Więc są dwa warunki do spełnienia dla próby. Po pierwsze te 2000 jest niesprawiedliwie podzielone na terrestrial/cab-sat a po drugie nawet gdyby było jest za mało żeby mierzyć z taką samą dokładnością kanały cab sat jak i naziemne. Więc 5000 to minimum, z czego tyle ile jest teraz powinno zostać na terrestrial a reszta pójść na poprawę jakości cab-sat. I O TO CHODZI. Bo obecnie niemożliwością jest jakiekolwiek planowanie ramówki w cab-satach, które dodatkowo są "dojone" przez rynek za wszystkie zerowe spoty, które zerowe nie są! Nielsen zmienia 30% panelu co roku niektórym cab-satom spada oglądalność o 30%! To jest rzetelne?! Tzn CZY to odzwierciedla fizyczny odpływ widowni z dnia na dzień??!
Z tego punktu widzenia próba Nielsena to jakaś wirtualna rzeczywistość! NIE chodzi rzetelność obróbki danych tylko o dobór próby. Bo dopiero dobrze dobrana próba gwarantuje rzetelne dane, tzn ZGODNE z fizycznymi, rzeczywistymi zachowaniami widzów na KAŻDYM KANALE. Równie dobrze mógłbym mierzyć przepływ imigrantów na podstawie ruchu na autostradzie (=terrestrial jak ktoś nie zrozumiał). Oczywiście zgodnie ze sztuką obrobię te dane. Ale czy mają one JAKIKOLWIEK fizyczny sens???