Pierwsze miejsce wśród najatrakcyjniejszych marek w telewizji w 2022 roku pod względem GRP był Lidl. Na podium znalazły się Play i Media Expert.

W grudniu najpopularniejsze platformy e-commerce’owe typu marketplace: Allegro, Aliexpress, Amazon i Shopee zanotowały spore spadki odwiedzalności, na tej ostatniej ubyło 1,8 mln internautów. Wzrosły natomiast wyniki platformy Empik oraz e-sklepów Media Expert i RTV Euro AGD.

Grupa OLX, do której należą takie serwisy ogłoszeniowe, jak OLX, Otodom i Otomoto zakończyła przetarg mediowy, wybierając do współpracy agencję mediową Mindshare, należącą do GroupM/WPP.

W pierwszej połowie br. tempo wzrostu polskiego rynku reklamy internetowej może być niższe niż w ub.r. Internetowi sprzyja to, że przejmuje coraz więcej budżetów z telewizji, a popularność zyskują nowe platformy społecznościowe jak TikTok i streaming - analizują dla Wirtualnemedia.pl menedżerowie z agencji marketingowych. Branża będzie dalej przygotowywać się do zapowiedzianego na 2024 rok wyłączenia tzw. third party cookies w przeglądarce Chrome.

W grudniu strony główne Onetu, WP.pl i Interii zanotowały spadki liczby użytkowników, znacząco zmalała też odwiedzalność strony głównej naTemat.pl. Wzrosty osiągnęły natomiast strony główne Gazeta.pl, o2.pl i Fakt.pl.

Agencje Euvic Media, Partner of Promotion z dsk oraz drukarnia Hera zostały wybrane przez spółkę PKP Polskie Linie Kolejowe do realizacji III etapu kampanii społecznej "Bezpieczny przejazd".

W grudniu większość czołowych platform streamingowych w Polsce zanotowała spadki liczby użytkowników, na HBO Max ubyło ich 1,6 mln, przez co platformę wyprzedził Player. Zdecydowanym liderem niezmiennie jest Netflix, na którym polscy internauci spędzili średnio ponad 7 godzin.

Firma BSH (Bosch/Siemens), producent sprzętu AGD rozstrzygnęła przetarg na planowanie i zakup mediów. Do współpracy wybrała dom mediowy MediaCom Warszawa (GroupM/WPP).

Firma monitoringu mediów PSMM została strategicznym inwestorem w rumuńskiej firmie Klarmedia. Na przełomie roku doszło do zawarcia porozumienia dotyczącego partnerstwa technologicznego oraz handlowego i transakcji nabycia pakietu udziałów przez PSMM w przedsiębiorstwie MSG Factory z siedzibą w Bukareszcie, który jest właścicielem marki Klarmedia.

Endemol France, spółka zależna grupy Banijay, przejmuje większościowy pakiet akcji firmy produkcyjnej Puzzle Media, specjalizującej się w programach akcji, przygodowym i kultur alternatywnych.

Marka Philips Avent zmienia dotychczasowe pozycjonowanie. Startuje z kampanią pokazującą jak można wspólnie opiekować się nowonarodzonym dzieckiem i budować więź obu rodziców już od pierwszych chwil narodzin.
 

O najważniejszych trendach minionego roku i wyzwaniach, przed jakimi stoi branża agencji mediowych w 2023 roku mówią serwisowi Wirtualnemedia.pl m.in. Izabela Albrychiewicz, Małgorzata Węgierek, Paweł Ważyński i Tomasz Jułkowski.

Analitycy Instytutu Monitorowania Mediów (IMM) i Stowarzyszenia Demagog zidentyfikowali oraz wskazali autorów odpowiedzialnych za rozpowszechnianie antyukraińskiej propagandy w mediach społecznościowych. Jak wynika z najnowszej analizy, w ostatnim czasie w mediach społecznościowych opublikowano ponad 73 tys. polskojęzycznych wpisów i komentarzy, które w negatywny sposób odnosiły się do społeczności ukraińskiej. Wśród najbardziej zasięgowych kont szerzących antyukraińską narrację na Twitterze i Facebooku znalazły się między innymi profile Grzegorza Brauna i Konfederacji.

Agencja Mindspot Communication & Media rozpoczyna działania komunikacyjne dla producenta sprzętu elektronicznego ViewSonic.

Agencja mediowa Zenith (Publicis Groupe) wygrała przetarg firmy PepsiCo na kompleksową obsługę mediową dla całego portfolio jej marek (m.in. Pepsi, Mirinda, 7Up, Lipton Ice Tea). Obsługą zajmie się specjalna struktura pod nazwą Zenith Plus.

W głównym rankingu z wynikami badania Mediapanel nastąpiły zmiany polegające utworzeniu grup właścicielskich z kanałów mediowych dotąd niezgrupowanych. W efekcie w pierwszej dwudziestce pojawiły się. m.in. Grupa WhatsApp, Grupa TikTok i Grupa Netflix. Na TikToku polski użytkownik spędza średnio 19 godzin, a na platformach Google'a i Meta Platforms - po 25 godzin.

Muzo.FM od poniedziałku nadaje tylko 12 godzin dziennie programu na żywo. W pozostałym czasie gra muzyka. - To się jeszcze może zmienić, bo nasze dotychczasowe plany związane z układaniem ramówki wzięły w łeb. Ze stacji odeszła jedna z osób dotąd z nią współpracująca - mówi nam Zbigniew Frączek, dyrektor programowy Muzo.FM. Właściciel stacji - Telewizja Polsat - nadal nie złożył wniosku do Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie zmiany nazwy na Eskę Rock.

Dziennik „Sport” (Gremi Media) od stycznia zwiększył nadziały w województwie małopolskim, także kolporterzy zadeklarowali rozszerzenie sieci sprzedaży. W gazecie nie ma mutowanych stron ani wkładek dla Krakowa.

Brokerem reklamowym należącego do Grupy MWE kanału TVC nie jest już TVN Media. Jak dowiedział się portal Wirtualnemedia.pl, obsługę stacji przejęło Biuro Reklamy Telewizji Polskiej. - Grupa docelowa 7-74 Biura Reklamy TVP bardzo dobrze pasuje do profilu widza telewizji TVC - informuje Michał Winnicki.

Karol Kilon dołączył do zespołu grupy Mediabrands (należą do niej m.in. takie agencje, jak Inititaive, U2, Reprise). Objął stanowisko head of commercial investment.