Największe marki stawiają na YouTube'a: 611 tys. filmów i 40 mld obejrzeń

Informacji dotyczących aktywności największych światowych marek w serwisie YouTube dostarczył raport przygotowany wspólnie przez Google i firmę analityczną Pixability. Analizie poddano wyłącznie te firmy, które znalazły się w rankingu najcenniejszych marek Interbrand 2014 Best Global Brands (zobacz to zestawienie).

Według obliczeń treści wideo opublikowane przez największe firmy na YouTubie zebrały łącznie ponad 40 mld odtworzeń. W ciągu ostatniego roku miesięczna liczba odsłon tych filmów wzrosła średnio o 55 proc., o 29 proc. zwiększyła się natomiast liczba klipów, które użytkownicy obejrzeli ponad milion razy. W 2015 r. w serwisie średnio co 18,5 minuty pojawiał się nowy film publikowany przez którąś z firm z pierwszej setki rankingu Interbrand.

100 najcenniejszych światowych marek zgromadziło łącznie z górą 90 mln polubień oraz 8,9 mln kliknięć wyrażających dezaprobatę. Pod filmami publikowanymi przez firmy ukazało się w sumie ponad 16 mln komentarzy. 2434 kanały prowadzone przez marki posiadają ponad 73 mln subskrybentów, których liczba w ostatnim roku wzrosła o 47 proc.

Największą sympatią użytkowników YouTube’a cieszą się firmy działające w branży mediów i rozrywki. Natomiast największą liczbę negatywnych komentarzy zbierają spółki z segmentu finansów.

- Sympatie i antypatie dotyczące największych marek na YouTubie nie zawsze odzwierciedlają faktyczny stosunek użytkowników do tych firm – wyjaśnia Andreas Goeldi, CTO w Pixability. - Odsłony, lajki i komentarze są często inspirowane chwilowym nastrojem internautów, którzy poszukują na YouTubie ujścia dla swych emocji.

Raport zwraca też uwagę na fakt, że coraz więcej marek publikuje w serwisie dłuższe klipy zawierające elementy kontent marketingu. Ok. 10 proc. klipów wyprodukowanych przez największe firmy trwa powyżej 10 min., a wiele z filmów nie zawiera nawet nazwy konkretnej marki. Raport podaje przykłady Red Bulla z filmami o sporcie, czy firmy American Express, która zamieściła na YouTubie serię reportaży, w których dziennikarze podróżując przez Stany Zjednoczone pytali napotkanych ludzi o to, czym jest „Amerykański sen”.