Portale podsumowują polski internet w 2014 roku i prognozują 2015

Paweł Wujec, szef segmentu internetowego w Agorze

Wydarzenie roku
W Polsce: na pewno fuzja WP i o2 oraz będący jej następstwem wyścig akwizycyjny Onetu i Grupy WP. Nie znamy wycen, więc atrakcyjność tych transakcji trudno rzetelnie ocenić. Na pewno jednak na trwałe zmienią one obraz polskiego internetu. Czy wyjdą na dobre przejmującym, to już inna sprawa. Wiadomo, że choć po transakcjach strzelają korki szampanów, to potem przychodzi integracja i godzenie kultur organizacyjnych - w większości wypadków proces ten się nie udaje.

W Europie wydarzeniem roku była ofensywa wydawców (m.in. Axel Springer, News Corp.) przeciwko Google i będąca jej następstwem zmiana nastawienia europejskich regulatorów wobec amerykańskiego monopolisty. Jednym z jej owoców jest listopadowa rezolucja Parlamentu Europejskiego wzywająca do podziału Google (oddzielenia wyszukiwarki od innych usług). Niezależnie od oceny, kto w tym sporze ma rację, warto przypomnieć, że kilkanaście lat temu kres agresywnej polityce Microsoftu położyły właśnie postępowania antytrustowe. Urzędnicy Komisji Europejskiej mogą się okazać dla Google przeciwnikiem trudniejszym niż konkurenci rynkowi.

Sukces roku
Dalszy wzrost rynku reklamy internetowej (wełdug badania IAB Adex netto o 7,6 proc. po trzech kwartałach 2014 r.), uwiarygodniający prognozy, że w ciągu 3-4 lat to internet może stać się najważniejszym medium reklamowym w Polsce.

Porażka roku
Praktycznie brak postępu jeśli chodzi o cywilizowanie się branży internetowej. Serwisy z linkami do nielegalnych streamów wydarzeń sportowych, łamanie praw autorskich na portalach takich jak Chomikuj, popularność serwisów sportowych żyjących z teoretycznie zakazanych reklam hazardu - wszystko to się dzieje przy bierności branży, a często przy cichym wsparciu niektórych, istotnych jej uczestników.

Człowiek roku
Jacek Świderski i jego wspólnicy z Grupy o2, którzy własność w tracącym popularność podmiocie zamienili na przywództwo w jednej z największych grup mediowych na rynku. Wymagało to śmiałych decyzji i umiejętności zawierania sojuszy - jednego i drugiego nie mamy na naszym rynku w nadmiarze.

Dziennikarsko - chciałbym wyróżnić Pawła Wilkowicza ze Sport.pl, który z cenionego publicysty prasowego stał się jednym z najnowocześniej pracujących dziennikarzy w Polsce. Jako multimedialny korespondent Sport.pl obsługiwał igrzyska w Soczi i mundial w Brazylii, z ogromną łatwością przeskakując od dogłębnych, fachowych analiz przez samodzielne nagrywanie i publikowanie materiałów wideo, zdjęcia smartfonowe po posty blogowe. Wszystko przeplatane tweetami, występami w stacjach telewizyjnych i radiowych. Najważniejsze jednak, że w pogoni za internetową „nażywością” Pawłowi udaje się unikać sztampy i powierzchowności, czego dowodem jest jego wywiad „Depresja Justyny Kowalczyk” - jeden z najważniejszych materiałów medialnych 2014 roku - i drugie miejsce w plebiscycie Grand Press na dziennikarza 2014 roku.

Trend roku
Rosnące wyceny biznesów internetowych (zarówno na świecie jak i w Polsce).

Prognoza na 2015
Sukces paywalla „Gazety Wyborczej” zachęci innych wydawców do odważniejszego wprowadzania odpłatności za treści w internecie.

Magdalena Chudzikiewicz, dyrektor zarządzający pionu internetu, IT i marketingu w Grupie Polskapresse

Wydarzenie roku i sukces roku w jednym
Zdecydowanie osiągnięcia Wardęgi stawiam jako numer jeden w polskim internecie 2014. Zwykły chłopak świetnie się bawiąc, zawojowuje globalnego YouTube’a i osiąga gigantyczny sukces bez żadnego wsparcia promocyjnego. 120 mln wyświetleń i miliony subskrybcji robią piorunujące wrażenie. Niewielu na świecie się to udaje, a już niezwykle rzadko Polakom. Brawo!
 
Porażka roku
Nigdy nie wiadomo, co się wydarzy w biznesie i czy na pewno sami się nie potkniemy w przyszłości.  Dlatego pozwolę sobie nie wskazywać porażek rynkowych.
 
Człowiek roku
Zarządzający Grupą o2 za sprawną fuzję i dalsze konsolidacje.
 
Trend roku
Na pewno na uwagę zasługują zmiany, jakie mają miejsce na rynku portali horyzontalnych i ich zwiększające się udziały rynkowe. Poza tym zwiększający się ruch z mobile i aplikacji oraz ponowne wejście wydawców w paywall, a właściwie sprzedaż treści. I ten ostatni trend mnie szczególnie cieszy, gdyż pokazuje, że wydawcy nie mówią już o zamykaniu treści, ale dużych strategiach sprzedaży kontentu, i to nie tylko standardowych artykułów, ale całkiem nowych produktów (np. magazynów / tygodników) stanowiących dodatkową wartość dla czytelnika online.
 
Prognoza na 2015
Zwiększony ruch z mobile jest dobrym prognostykiem na zwiększenie przychodów z tego obszaru w 2015 roku. Poza tym wydaje mi się, że 2015 będzie stał pod znakiem data mining, big data, gdyż wszyscy mamy coraz większe potrzeby przetwarzania danych, śledzenia użytkownika i dostarczania mu rozwiązań szytych na miarę. Na poważnie zaczyna się era data.