WPP przejmuje platformę InfoSum

To przejęcie jest ważnym strategicznym krokiem naprzód dla oferty WPP opartej na sztucznej inteligencji, zapewniając firmie i jej klientom natychmiastowy dostęp do największego w branży, wieloplatformowego źródła bezpiecznych dla prywatności i przydatnych danych na potrzeby analizy marketingowej, określania odbiorców i szkolenia modeli sztucznej inteligencji.

Opatentowana przez InfoSum technologia współpracy danych między chmurami radykalnie zmienia sposób, w jaki firmy generują inteligencję odbiorców, umożliwiając łączenie źródeł danych w całym ekosystemie marketingowym bez przenoszenia lub ujawniania danych. Dzięki integracji możliwości InfoSum z WPP Open – inteligentnym systemem operacyjnym marketingu WPP – klienci WPP mogą bezpiecznie odblokować pełny potencjał danych swoich klientów, wzbogaconych o zaawansowaną sztuczną inteligencję.

Teraz klienci WPP będą mogli generować nowe informacje marketingowe na podstawie swoich danych własnych i wszechświata sygnałów danych dostępnych dla nich za pośrednictwem sieci InfoSum, zasobów danych WPP i informacji medialnych GroupM. Klienci mogą szybko budować, szkolić i wdrażać niestandardowe modele AI, które wykorzystują te różnorodne zestawy danych, generując natychmiast spostrzeżenia i odbiorców, optymalizując kampanie w całym ekosystemie marketingowym i dostarczając mierzalne ulepszenia w zakresie skuteczności kampanii w ciągu kilku godzin, a nie tygodni.

Rozległa globalna sieć danych InfoSum obejmuje setki miliardów sygnałów danych w wielu wymiarach danych z platform medialnych, w tym Channel 4, DIRECTV, ITV, Netflix, News Corp i Samsung Ads, a także od głównych sprzedawców detalicznych na całym świecie oraz partnerów w zakresie tożsamości i danych, w tym Experian, TransUnion, Circana, Dynata i NCSolutions.

Budujemy przewagę konkurencyjną w erze AI

Dzięki temu przejęciu WPP przyspiesza tworzenie dla klientów rozwiązania „Intelligence Beyond Identity”, dzięki któremu marketerzy będą mogli w 100% wykorzystywać swoje rozwiązania Business Intelligence i zastąpić tradycyjne rozwiązania oparte na tożsamości, które opierają się na dziesiątkach lat starych, niszczejących bazach danych, osłabionych przez wycofywanie plików cookie, fragmentację platformy i pogarszające się wskaźniki dopasowania odbiorców.

Mark Read, CEO WPP, powiedział: „W WPP budujemy technologię i infrastrukturę danych, które zapewnią naszym klientom wyjątkową przewagę konkurencyjną w erze AI. Wprowadzenie InfoSum do WPP to duży krok naprzód w zakresie naszych możliwości przetwarzania danych i wyników, jakie możemy dostarczyć naszym klientom. Pozwala klientom zachować pełną kontrolę nad ich danymi pierwszej strony, a jednocześnie zapewnia im dostęp do znacznie większych ilości wysokiej jakości, zgodnych z zasadami prywatności danych i pionierskiej technologii, która nie jest obecnie dostępna nigdzie indziej na rynku”.

„Bezpośrednia integracja globalnej sieci danych i infrastruktury technologicznej InfoSum pozwoli naszym klientom tworzyć jeszcze większą wartość z ich danych własnych i umożliwi nam trenowanie modeli AI klientów na podstawie większości danych, z większości miejsc, na niespotykaną dotąd skalę i z szybkością. Nasze podejście uznaje znaczenie danych tożsamościowych dla dzisiejszych strategii marketingowych, jednocześnie pozwalając nam wykorzystać nieograniczone możliwości wzrostu, które możemy stworzyć, wykraczając poza nie. W miarę jak coraz więcej klientów korzysta z naszych rozwiązań AI-first, każdy model klienta, każda grupa docelowa i każda kampania skorzystają z efektów sieciowych, które wykładniczo zwiększą ich inteligencję i przewagę konkurencyjną” – dodał Brian Lesser, CEO GroupM. 

Wetzel nadal CEO InfoSum

Technologia InfoSum umożliwia klientom WPP szybkie wdrażanie bezpiecznych środowisk danych zoptymalizowanych pod kątem uczenia federacyjnego, umożliwiając marketerom szybkie skalowanie niestandardowych modeli AI i szybsze i łatwiejsze niż kiedykolwiek wdrażanie danych. Infrastruktura InfoSum pozostanie interoperacyjna z istniejącymi platformami i partnerami, aby zapewnić obecnym i przyszłym klientom możliwość dalszego napędzania wzrostu poprzez bezpieczną współpracę danych. 

W ramach przejęcia Lauren Wetzel pozostanie CEO InfoSum. Wetzel obejmie dodatkową rolę chief solutions officer w GroupM, pracując międzyfunkcyjnie nad opracowywaniem produktów i rozwiązań opartych na danych dla klientów WPP i GroupM.