W 2014 roku wydatki na reklamy internetowe wyniosły w Polsce 2,609 mld zł, o 7,2 proc. więcej niż rok wcześniej. Inwestycje w reklamy mobilne wzrosły o 122 proc., a w social media marketing o 33 proc., natomiast nakłady na e-mail marketing zmalały o 5 proc.

W br. wartość wydatków reklamowych netto zwiększy się w Polsce 2,4 proc. do 6,702 mld zł, natomiast na całym świecie nastąpi wzrost o 4,4 proc. do 544 mld dolarów - prognozuje dom mediowy ZenithOptimedia Group. Najwięcej zyska reklama internetowa, natomiast spadną inwestycje reklamowe w dziennikach i magazynach.

W br. połowa wydatków reklamowych w Wielkiej Brytanii zostanie przeznaczona na segment cyfrowy. To czyni z brytyjskiego rynku światowego lidera pod względem udziału nakładów marketingowych w internecie.

W 2014 roku grupa kapitałowa CAM Media odnotowała 52,4 mln zł przychodów ze sprzedaży, o 26,7 proc. więcej niż rok wcześniej. Zysk brutto formy osiągnął poziom 1,2 mln zł, a zysk netto - 60,9 tys. zł (wobec 7,37 mln zł straty netto w 2013 r.).

W lutym br. cennikowe nakłady reklamowe w mediach pozinternetowych były o 5,6 proc. większe niż rok wcześniej. Największy wzrost nastąpił w radiu, spadki zanotowały natomiast telewizja, gazety i outdoor.

Największym reklamodawcą w mediów pozainternetowych niezmiennie jest Aflofarm Farmacja Polska. W lutym br. wydatki reklamowe zwiększyły Kino Świat, Orange i Nestle, a ograniczyły je Procter & Gamble, Ferrero, Lidl i USP Zdrowie.

Według sieciowego domu mediowego Carat w br. globalne wydatki reklamowe zwiększą się w br. o 4,6 proc., a w 2016 r. o 5 proc. W przyszłym roku już jedną czwartą rynku będzie stanowić reklama internetowa, której wzrosty napędzają mobile i wideo.

Wydawcy dzienników „The Guardian”, „Financial Times” i „The Economist”, stacja CNN i agencja Reuters zawarli porozumienie o nazwie Pangaea Alliance. Jego celem jest stworzenie wspólnej platformy reklamowej i walka z rosnącą pozycją marketingową największych firm internetowych.

525 miliardów dolarów zostało wydanych na świecie na reklamę w 2014 roku. Za blisko 3/4 tej sumy odpowiada 10 największych reklamowych rynków - wynika z danych firmy badawczej Strategy Analytics.

- W 2015 roku najszybciej rosnąć będzie reklama w internecie, pozytywnie na dynamikę rynku wpływać będzie także reklama telewizyjna i radiowa, neutralnie zaś reklama zewnętrzna. Spodziewamy się dalszych spadków w reklamie prasowej. W 2014 roku największy wpływ na rynek reklamy wywierała wysokość budżetów sektorów FMCG i handel. W naszym odczuciu podobnie będzie się kształtować sytuacja w 2015 roku - prognozuje Piotr Piętka ze Starcom MediaVest Group.

Branded content i niestandardowe formaty w telewizji, rich media w internecie, augmented reality w prasie - o tym, jakie formy reklamowe i trendy w komunikacji marketingowej zyskają na popularności mówią portalowi Wirtualnemedia.pl Piotr Piętka, Paulina Sobieszek, Maciej Kita, Izabela Albrychiewicz i Dariusz Sachajko.

Sieć agencji reklamowych BBDO Worldwide, koncern WPP, kampania „Kan Khajura Tesan”, agencja kreatywna Lowe Lintas Mumbai, marka Coca-Cola i Unilever jako reklamodawca to niektórzy zwycięzcy najnowszego zestawienia Warc 100 oceniającego najlepsze firmy w sektorze marketingowym.

Dalszy wzrost wydatków na reklamę, m.in. w efekcie przeniesienia części budżetów z telewizji do serwisów VoD i wideo oraz z prasy na mobile’u, kolejne spadki reklamowe w dziennikach i magazynach - prognozują dla Wirtualnemedia.pl Piotr Piętka, Maciej Kita, Izabela Albrychiewicz, Paulina Sobieszek i Dariusz Sachajko.

Wydatki na reklamy w mediach pozainternetowych w styczniu br. zwiększyły się rok do roku o ponad 9 proc. Największy wzrost przychodów zanotowało radio, natomiast spadki w prasie codziennej mocno wyhamowały.

- Od jakiegoś czasu jedyną stałą rzeczą w naszej branży jest zmiana. Uczymy się funkcjonować w środowisku, w którym nic nie jest dane na stałe - ocenia w rozmowie z portalem Wirtualnemedia.pl Piotr Piętka, prezes i CEO Starcom MediaVest Group. - Odejście Kuby Benkego przyspieszyło zmiany, które czekały naszą firmę. Na nowo zdefiniowane zostały cele strategiczne, postawiłem bardzo mocno na wzrost kompetencji digitalowych - dodaje.

W 2014 roku wydatki reklamowe w Polsce wzrosły o 2,7 proc. i wyniosły 7,28 mld zł. Jak prognozuje Starlink, kontynuacji trendu wzrostowego można spodziewać się także w tym roku. Dynamika wzrostu rynku reklamowego może wynieść 2,7-3,3 proc.

- Moim priorytetem będzie zapewnienie maksymalnej płynności działań pomiędzy wszystkim działami, a także zacieśnianie współpracy z naszym domem mediowym Value Media - zapowiada Wojciech Putrzyński, nowy szef agencji reklamowej Change Integrated. - To, czego Change na pewno potrzebuje, to ciekawe, duże kampanie - dodaje.

O 5,6 proc. wzrosły w 2014 roku przychody reklamowe netto stacji telewizyjnych. Z raportu Starlinka wynika, że wyniosły one 3,81 mld zł netto (po uwzględnieniu rabatów).

Debiutujący za trzy tygodnie na polskim rynku nowy magazyn dla mężczyzn „Esquire” (Marquard Media Polska) może liczyć na reklamodawców z tzw. wyższej półki. Ich liczba zależy od polityki rabatowej wydawcy - oceniają dla Wirtualnemedia.pl menedżerowie z domów mediowych.

Finał Super Bowl był w USA nie tylko największym wydarzeniem dla branży sportowej, ale także reklamowej. Z tegorocznej imprezy zrezygnowało kilka największych marek, pojawili się też debiutanci. Prezentujemy wszystkie 47 spotów wyemitowanych przy transmisji meczu.