Duża rzecz. Do Polski wchodzi Google AI Overviews. To wyszukiwarka wspomagana AI

Google AI Overview zostało wprowadzone w maju 2024 w Stanach Zjednoczonych. Funkcja w zamyśle ma ulepszyć tradycyjne wyniki wyszukiwania. 

AI Overview podaje użytkownikowi odpowiedzi na zapytania w formie krótkich podsumowań najważniejszych informacji, zamiast tradycyjnej listy linków. Wyniki generowane są za pomocą Google Gemini, narzędzia AI, które analizuje różne informacje w internecie, z podaniem źródeł w postaci linków. Mechanizm może być znany internautom z innych narzędzi — ChatGPT, Perplexity czy Microsoft Copilot.

Funkcja Przegląd od AI w wyszukiwarce Google umożliwia użytkownikom formułowanie bardziej złożonych zapytań, gdzie informacje są rozproszone w Internecie i nie ma jednej strony internetowej, która odpowiada na pytanie. Ułatwia odnajdywanie i syntezowanie poszukiwanych informacji oraz pogłębianie wiedzy z podanych stron internetowych. Funkcja nie będzie przeznaczona do obsługi najprostszych zapytań, na przykład o pogodę czy kurs waluty. 

W pierwszych dniach po wprowadzeniu funkcja była krytykowana za rażące błędy – użytkownikom pokazywała na przykład, że do sosu od pizzy nadaje się klej, doradzała jedzenie małych kamieni. Google poprawił błędy, w kolejnym etapie (sierpień 2024) funkcjonalność rozszerzono na Wielką Brytanię, Indie, Japonię, Indonezję, Meksyk i Brazylię. Także w sierpniu AI Overviews uwzględniono w aktualizacjach głównych algorytmów wyszukiwania.

W październiku nastąpiło globalne udostępnienie AI Overviews w ponad 100 krajach i terytoriach.

W środę 26 marca Google udostępniło funkcję Przegląd od AI w swojej wyszukiwarce w kolejnych krajach Europy, rozpoczynając od Polski, Austrii, Belgii, Niemiec, Irlandii, Włoch, Portugalii, Hiszpanii i Szwajcarii.

Po przeprowadzeniu szeroko zakrojonych i zakończonych pozytywnie testów, mieszkańcy wymienionych nowych krajów będą mogli korzystać z odpowiedzi generowanych przez AI, zawierających wyraźnie widoczne odnośniki do dalszych informacji, podczas wyszukiwania w języku angielskim (we wszystkich krajach), hiszpańskim (Hiszpania), portugalskim (Portugalia), niemieckim (Austria, Niemcy, Szwajcaria), włoskim (Włochy, Szwajcaria), polskim (Polska) i francuskim (Szwajcaria).

Zobacz: Google nie wycofa ciasteczek z Chrome. Reklamodawcy i agencje zaskoczeni

Google chce zatrzymać młodych użytkowników 

Google widzi w usłudze AI Overviews narzędzie znaczącej ewolucji wyszukiwania, dzięki któremu zwiększy zaangażowanie użytkowników i odpowie skutecznie na oczekiwania młodszych internautów. Aktywna ekspansja na nowe kraje i rozszerzenie funkcji na kolejne języki dodatkowo podkreśla znaczenie Przeglądu AI dla strategii Google – podkreślano w czasie spotkania dla mediów.

– W każdym kraju (gdzie wprowadzono AI Overviews - przyp. red.) największy przyrost użytkowników obserwujemy w młodszych grupach. W dzisiejszych czasach naprawdę oczekują oni ulepszeń związanych ze sztuczną inteligencją i naprawdę szybko sięgają po takie właśnie produkty – powiedziała podczas prezentacji Elizabeth Reid, VP Google Search.

Narzędzie będzie udostępniane kolejnym użytkownikom w ciągu najbliższych dni. W ocenie Google to przełom w sposobie zdobywania przez ludzi informacji w internnecie.

– Uważamy, że sztuczna inteligencja daje ogromną szansę na odblokowanie nowych rodzajów zadawanych pytań i znalezienie odpowiedzi na potrzeby, o których nigdy byśmy nie pomyśleli. A Przeglądy AI to tak naprawdę dopiero początek – dodała Elizabeth Reid z Google.

Zobacz: Google coraz bardziej w chmurze. 10 proc. więcej z reklam

Przeglądy AI a wydawcy 

Podczas prezentacji dla mediów przedstawicielka Google wyjaśniała, jak sztuczna inteligencja będzie wybierać informacje wykorzystywane w Przeglądach AI odpowiedzi. Zdaniem wiceprezeski firmy odpowiedzialnej za wyszukiwarkę, nowo wprowadzona m.in. w Polsce funkcja, ma obsługiwać przede wszystkim bardziej złożone pytania internautów.

– Używamy niestandardowego modelu Gemini, który przeszkoliliśmy specjalnie pod kątem wyszukiwania. Współpracuje on z istniejącą wyszukiwarką, dzięki czemu odsiewa on niskiej jakości treści, spam. Wszystkie zabezpieczenia, które zbudowaliśmy przez lata dzięki wyszukiwarce, zintegrowaliśmy z tym systemem – mówiła przedstawicielka Google.

Ekspertka odniosła się także do pytań o to, jak Przegląd AI wpłynie na działalność wydawców, w tym na media informacyjne. W jej ocenie użytkownicy będą spędzali więcej czasu przy jakościowych treściach. Przy AI Overviews zamieszczana będzie „szeroka gama źródeł” z linkami. Funkcja w mniejszym stopniu będzie wykorzystywana do obsługi prostych, newsowych zapytań.

– Kliknięcia ze stron wyników wyszukiwania są wyższej jakości, co oznacza, że użytkownicy spędzają więcej czasu na stronie. Dzieje się tak dlatego, że klikając, wiedzą, że strona jest istotna. Dzięki temu mniej osób wchodzi na stronę, tylko po to, by odkryć, że nie jest to coś, czego szukali i natychmiast ją opuścić. Teraz, klikając w treść, użytkownicy naprawdę będą się w nią angażować – powiedziała Elizabeth Reid z Google. 

Zobacz: Google coraz bardziej w chmurze. 10 proc. więcej z reklam

Google AI Overviews „rozniesie” rynek internetowy?

Wprowadzenie Google AI Overview może mieć wydatne konsekwencje dla całego rynku internetowego w Polsce. Nowy sposób prezentowania informacji w najpopularniejszej w Polsce wyszukiwarce prawdopodobnie wiązał się będzie ze spadkiem ruchu organicznego na wielu stronach internetowych, w tym na przykład w witrynach z treściami wydawców mediów.

Innymi konsekwencjami mogą być zmiany w widoczności niektórych stron internetowych oraz konieczność zmiany podejścia do optymalizowania treści, w kierunku AI.

Dane z innych rynków pokazują, że po wprowadzeniu Google AI Overview nastąpiły spadki ruchu na stronach internetowych. Raport “2024 Digital Experience Benchmark Explorer” autorstwa Contentsquare pokazuje, że w 2023 roku aż 55 proc. witryn internetowych z różnych branż odnotowało spadek ruchu w porównaniu z rokiem poprzednim.

– Teraz kluczowe jest tworzenie treści, które AI Overview uzna za wartościowe i wykorzysta w swoich podsumowaniach. Optymalizacja pod AI to nowy standard – firmy, które zrozumieją ten mechanizm i dostosują strategię, mogą znacząco zwiększyć swoją widoczność w wynikach Google i autorytet u użytkowników – komentuje Piotr Michalak, head of SEO w agencji Harbingers.