Szukaj
Newsletter
Przez rok 125 przetargów mediowych w Polsce
W 2023 roku przeprowadzono w Polsce 125 przetargów mediowych, z czego 88 miało charakter lokalny. Ich łączny budżet, o który walczyły agencje mediowe, szacowany na podstawie wydatków ponoszonych przez marketerów, wyniósł 440 mln dolarów - wynika z najnowszego raportu COMvergence, do którego dotarły Wirtualnemedia.pl.
Z analizy COMvergence wynika, że w 2023 roku agencje mediowe w Polsce uczestniczyły w 125 przetargach mediowych. Ich łączna wartość wyniosła 440 mln dolarów.
88 postępowań miało charakter lokalny - tutaj agencje walczyły o budżet oszacowany łącznie na kwotę 219 mln dolarów. 37 przetargów miało charakter globalny lub międzynarodowy, a ich łączny budżet wyniósł 221 mln dolarów.
49 proc. wszystkich postępowań dotyczyło przetargów, w których marketerzy utrzymali współpracę z dotychczasowymi agencjami.
101 tych postępowań wygrały lub obroniły w nich budżet swoich dotychczasowych klientów agencje sieciowe, 24 - agencje niezależne.
Do największych - pod względem budżetów - postępowań zaliczono przetargi na obsługę mediową Lidla (49 mln dolarów), Ferrero (36 mln dolarów), Allegro (25 mln dolarów), Nestle (25 mln dolarów) i Totalizatora Sportowego (24 mln dolarów).
Budżet Lidla obronił Havas Media, Ferrero kontynuuje współpracę z iProspect. Allegro zdecydowało się dalej współpracować ze Starcomem (Publicis Media), Nestle przeniosło obsługę mediową z UM do Mindshare, zaś Totalizator Sportowy do współpracy wybrał Starcom i Sigmę Bis (agencję należącą do PZU i Orlenu).
polecamy
Znana marka wódki ma nowe etykiety Szefowa marketingu Biedronki o rywalizacji z Lidlem: "Mamy prawo do obrony naszego wizerunku" Delikatesy Centrum rzucają rękawicę Lidlowi i Biedronce. „Niskie ceny dla wszystkich” Nowa dyrektorka marketingu wizerunkowego w Answear.com Majówkowa promocja cenowa na paliwa także na stacjach MOL Tylko tydzień do startu XVI Europejskiego Kongresu Gospodarczego. Wystąpią Donald Tusk i Ursula von der Leyen
najpopularniejsze
Kolejny reporter „Wiadomości” TVP w TV Republika
800 tys. widzów „Tak to leciało!”. Program wróci z nowym gospodarzem
Szef KRRiT windykuje Radio ZET. Chodzi o gigantyczną karę
Koniec „Listy Przebojów Trójki”. „Chcemy zacząć od początku”
Zakaz pytań o Dagmarę Kaźmierską na planie "Tańca z Gwiazdami". "To nie jest program o niej"
Dołącz do dyskusji: Przez rok 125 przetargów mediowych w Polsce