Prestiżowy wydawca ma dość. „Zgódź się na cookies albo płać”

Zasada „consent or pay” (zgoda lub zapłata) odnosi się do modelu biznesowego, w którym użytkownicy są stawiani przed wyborem między zaakceptowaniem śledzenia i wykorzystywania ich danych osobowych, a zapłaceniem za dostęp do treści bez śledzenia. Ten model przykładowo w Wielkiej Brytanii wdrażany jest przez wydawców mediów, walczących o utrzymanie źródeł przychodów.

Latem zeszłego roku system „consent or pay” wprowadziła pierwsza grupa wydawców - Mail Online, „The Independent”, „Daily Mirror”, „Daily Express”, „The Sun” i „The Times”. W kolejnych miesiącach dołączyły do nich GB News i szereg lokalnych serwisów internetowych.

Właściciele tych mediów oczekują, że użytkownicy albo zapłacą do dostęp do swoich treści pieniędzmi albo danymi z plików cookie firm trzecich. Są one wykorzystywane do celów reklamowych – pozwalają określić algorytmowi, które treści są dla którego odbiorcy potencjalnie interesujące. 

Zobacz: Google nie wycofa ciasteczek z Chrome. Reklamodawcy i agencje zaskoczeni

„Guardian” zirytowany postawami czytelników

Teraz do grupy wydawców wdrażających zasadę „consent or pay” dołącza prestiżowy „The Guardian”, których nie chowa treści za paywallem, ale prosi odbiorców o dobrowolne wpłaty na rozwój.

Zobacz: Jak słowacki wydawca pozyskał 24 tys. subskrybentów w dwa tygodnie

Wydawca wprowadził w zeszłym tygodniu nowy plan subskrypcyjny „Guardian Ad-Lite”. Za 5 funtów miesięcznie użytkownik nadal widzi reklamy, ale nie są one spersonalizowane.

Mimo modelu przychodów opartego o wsparcie z dobrowolnych opłat czytelników „reklama pozostaje kluczową częścią sposobu, w jaki finansujemy nasze dziennikarstwo” – tłumaczy „Guardian” pod banerem z nagłówkiem „To irytujące. Dlaczego to robisz?”. „Czytelnicy decydujący się na odrzucenie spersonalizowanych reklam utrudniają nam generowanie przychodów z reklam online” – tłumaczy wydawca wprowadzenie zasady „consent or pay”.

„Mówiąc prościej, oznacza to, że im więcej osób naciska „odrzuć”, tym mniej pieniędzy płacimy za wysokiej jakości raporty. W rezultacie prosimy teraz czytelników, by płacili za odrzucanie spersonalizowanych reklam” – czytamy w wyjaśnieniu.