Content marketing dla SEO - jak stworzyć najlepszą stronę w branży

„Przepakowywanie” contentu i zdobywanie linków

Dobra treść może służyć Ci na wiele sposobów. Wykorzystasz ją nie tylko na swojej witrynie, ale możesz też ją „przepakować” w inne formy.

Po zaprojektowaniu ciekawej okładki, dodaniu informacji o Twojej firmie, ofercie i linków do podstron Twoja treść może stać się ebookiem.

Teraz przychodzi moment na wykorzystanie arkusza Excel stworzonego na początku całego procesu. Skontaktuj się z osobami, które mogą Ci pomóc w rozpowszechnianiu Twojego contentu.
Zaproponuj im możliwość udostępnienia Twojego ebooka na ich stronie, blogu lub liście mailingowej. Dobrą motywacją może okazać się propozycja stworzenia rozdziału ebooka przez właściciela wpływowego bloga z danej kategorii. Kto nie chciałby opublikować linku do książki, którą współtworzył?

ebooka opublikuj, gdzie tylko Ci się uda:
• na blogach branżowych
• w newsletterze
• w księgarniach elektronicznych
• scribd.com
• slideshare.net
• Project Gutenberg
• Smashwords.com

Swoją treść możesz zapakować też w formę prezentacji i przedstawić ją na warsztatach z udziałem klientów. Posty cieszące się największą popularnością będą świetnym materiałem do publikacji w Twoim newsletterze.

Jeśli na Twojej stronie jest też content w formie video, zadbaj o to, żeby znalazł się na Youtube, Vimeo, wrzuta.pl i dailymotion.

Zdecydowałeś/aś się na stworzenie podcastu? Zamieść go na itunes, katalogpodkastow.pl soundcloud, ipodder.org, podcastalley, odeo.com, yahoo i każdej stronie o dobrej reputacji, która będzie zainteresowana.

Infografiki możesz opublikować na pinterest.com i podobnych klonach, oraz na serwisach poświęconych tylko infografikom: infografiki.pl, preser.pl, visual.ly, coolinfographics.com, infogr.am i wiele innych.

Publikując materiały na zewnętrznych serwisach pamiętaj o tym, że mogą one konkurować w wynikach wyszukiwania z Twoją witryną. Aby tego uniknąć rozważnie dobieraj frazy kluczowe i tytuły, którymi oznaczasz treści, wskaż swoją witrynę jako źródło. Dobrym rozwiązaniem może okazać się wykorzystanie tylko fraz związanych z Twoją marką w tytułach publikacji.

Budowanie reputacji za pomocą contentu

Ponieważ Twoja strona jest teraz najlepszym źródłem informacji z Twojej dziedziny, możesz wykorzystać to budując reputację swojego serwisu. Idealnym narzędziem do tego jest Google News.

Google News to usługa, która udostępnia najświeższe wiadomości w wynikach wyszukiwania. Wiadomości publikowane na Twojej stronie również mogą być wyświetlane w tej sekcji!

Google News ma kilka wymagań jakościowych i technicznych dla stron, które wyświetla:

Zadbaj o to, aby na Twoim serwisie pojawiały się regularnie wiadomości wysokiej jakości i zgodne ze standardami dziennikarskimi. Unikaj w nich treści komercyjnych – to nie jest darmowa reklama Twoich usług, ale Twoich treści.

Google news ma też kilka wymagań technicznych:
• URLe artykułów muszą zawierać co najmniej 3 cyfry
• Artykuły muszą być podlinkowane za pomocą linków HTML
• Artykuły muszą być w formie HTML
• Metatagi muszą być odpowiednio uzupełnione
Więcej informacji o Google News i wymaganiach znajdziesz tutaj.

Jeśli Twoja strona spełni wszystkie wymagania, możesz liczyć, że publikowane wiadomości będą pojawiać się w Google News po zgłoszeniu jej na tej stronie. Jest to świetny sposób na budowanie nie tylko reputacji, ale też naturalnych linków.

Podsumowanie

Posiadanie najlepszych treści gwarantuje wzrost ruchu organicznego, ale korzyści płynące z nich wykraczają daleko poza ramy SEO. Jak pokazuje wiele case studies, użytkownicy, którzy trafili na witrynę dzięki dobremu contentowi są bardziej zaangażowani i konwertują dużo lepiej niż pozostali. Jak wynika z danych udostępnionych przez firmę Dive Rite (szczegóły tutaj), użytkownicy, którzy trafili na stronę dzięki kampanii content marketingowej konwertują o 300 proc. lepiej  i spędzają 200 proc. więcej czasu na stronie niż pozostali.

Dzięki strategii content marketingowej udało im się nie tylko powiększyć swoje udziały w rynku, poprawić rozpoznawalność marki, ale również znaleźć się na pozycji lidera swojej branży.

Proces tworzenia wysokiej jakości treści nie jest prosty, ani krótki. Wymaga zaangażowania dużych zasobów, ale przekładają się one na wymierne korzyści dla każdej firmy, która się zdecyduje na taki krok.

Antoni Hryniewiecki, specjalista SEO w K2 Search