W USA reklama mobilna wyprzedza prasową, najpopularniejszym formatem display

Według prognoz eMarketera do końca br. wartość reklamy mobilnej w Stanach Zjednoczonych osiągnie poziom 30,4 mld dol. Po raz pierwszy w historii amerykańskiego rynku reklamowego będzie to stanowiło ponad połowę (51,9 proc.) całego segmentu cyfrowego.

Ponadto przewidywania analityków wskazują, że w roku 2019 wpływy z segmentu mobilnego sięgną kwoty 65,4 mld dol. stanowiąc 69,9 proc. rynku reklamy cyfrowej w USA.

- Marki i marketerzy dostrzegają coraz bardziej rosnącą wartość reklamy mobilnej w dotarciu do konsumentów- podkreśla w komunikacie Martin Utreras, analityk eMarketera. - Część wydatków przepływa do segmentu mobile w sposób organiczny z obszaru cyfrowego. Ale oprócz tego obserwujemy tendencję, zgodnie z którą reklamodawcy przesuwają swoje budżety wprost z mediów tradycyjnych do reklamy mobilnej.

eMarketer podkreśla, że przesunięcie uwagi reklamodawców w stronę mobilnych odbiorców jest następstwem zmiany zachowań wśród Amerykanów. Zgodnie ze statystykami przeciętnie dorosły użytkownik w USA poświęca prawie 3 godziny dziennie na mobilną aktywaność nie związaną z telefonowaniem.

Spośród formatów używanych w reklamie mobilnej w USA w br. najwięcej pieniędzy przyniesie display - ponad 15,5 mld dol. Na drugim miejscu znajdzie się reklama w wyszukiwarkach (13,6 mld dol.), na znaczeniu po raz kolejny od kilku lat tracić będą takie formy promocji jak wiadomości SMS/MMS czy e-maile.