Wiesław Podkański: Badanie czytelnictwa prasy jest za drogie i zbyt skomplikowane

Wydawcom prasy zależy na zmianach, bo nie są zadowoleni z tego jak obecnie domy mediowe i reklamodawcy wykorzystują finansowane przez nich badania czytelnictwa tytułów prasowych (czuwa nad nimi specjalnie powołana spółka Polskie Badania Czytelnictwa, a realizuje je instytut Millward Brown). Dziać się ma tak dlatego, że analizy udostępniane przez PBC są zbyt skomplikowane. Jednocześnie badania są też bardzo drogie - ich realizacja kosztuje rocznie 3,8 mln zł.

 - Chcemy zmniejszyć ich koszt, a zaoszczędzone pieniądze przeznaczyć na komunikację z rynkiem, newslettery - mówi Podkański. Na razie szef Izby Wydawców Prasy nie ujawnia o ile nowe badania mają być tańsze i jakie dokładnie zmiany zostaną w nich wprowadzone. Nad nową strategią dla PBC pracuje firma Kubuj Strategia prowadzona przez Dariusza Kubuja.

>>> „Fakt” najchętniej czytanym dziennikiem

Podkański zapowiada, że zmiany czekają również Związek Kontroli Dystrybucji Prasy. Dane pochodzące z jego bazy mają być przedstawiane domom mediowym wraz z dodatkowym komentarzem od wydawców.

Spółka Polskie Badania Czytelnictwa istnieje od 1997 roku. Standardowe analizy czytelnictwa realizowane są na próbie 42 tys. respondentów i obejmują około 180 tytułów prasowych.

>>> Zobacz czytelnictwo wszystkich tytułów prasowych w Polsce