Rośnie znaczenie rynku zautomatyzowanej reklamy osobistej. Jego wartość na całym świecie przekroczyła już 12 mld dolarów, a według szacunków do końca 2017 roku wzrośnie blisko trzykrotnie. Kampanie promocyjne przygotowane pod konkretnego klienta, oparte na analizie jego zachowań cieszą się dużą popularnością zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i w Europie. Również w Polsce rynek staje się coraz bardziej dojrzały.

W ub.r. nakłady na reklamę zewnętrzną w Polsce wyniosły 483,45 mln zł, o 14 proc. mniej niż rok wcześniej. Jeszcze bardziej, bo o 25,6 proc., zmalała wartość reklamy tranzytowej.

W ub.r. cennikowe wydatki na reklamę radiową były o 11,2 proc. wyższe niż rok wcześniej. Wśród czołowych stacji największe wzrosty wpływów osiągnęły Trójka, Tok FM, Eska Poznań i RMF FM, a spadki zanotowały tylko Jedynka i Eska Wrocław.

Producenci żywności chcą dobrowolnie wprowadzić ograniczenia w reklamie żywności skierowanej do dzieci poniżej 12. roku życia. Miałyby one dotyczyć produktów, których nie obejmują zalecenia żywieniowe dla dzieci. Nowe zasady mogą zacząć obowiązywać najwcześniej w połowie roku.

Na oficjalnym blogu Facebooka pojawiła się informacja o eksperymentach związanych z emisją reklam w aplikacjach autorstwa zewnętrznych programistów.

Od kilku lat każdy kolejny rok jest ogłaszany „rokiem mobile’u”. Co jednak w praktyce oznacza taka zapowiedź? I czy w ogóle ma jakiekolwiek znaczenie? Analizuje to Kamil Kołak z Mindshare Polska.

W 2014 roku globalne wydatki na mobilną reklamę sięgną 18 miliardów dolarów, w porównaniu do 13,1 miliarda dolarów w roku 2013 - prognozuje firma badawcza Gartner.

Polskie firmy od dawna chętnie zatrudniają znane osoby do działań reklamowych. Czy ten format nie jest już trochę wyeksploatowany i coraz częściej zawodzi? Dla Wirtualnemedia.pl komentują Julia Izmałkowa, Lech Król, Hubert Tworkowski i prof. Wiesław Godzic.

Telewizja Republika zainicjowała kampanię “Zarabiaj reklamując się w dobrych mediach”. W jej ramach konserwatywne media, m.in. “Gazeta Polska”, “Gazeta Polska Codziennie” i “Do Rzeczy”, zachęcają do zamieszczania w nich reklam.

Do Biura Rzecznika Ubezpieczonych wpływa coraz więcej zapytań i skarg dotyczących ubezpieczeń na życie dla seniorów. Wątpliwości dotyczą zarówno reklamy tego typu produktów, jak i warunków ubezpieczenia. W wielu przypadkach chodzi o odmowę wypłaty świadczeń przez ubezpieczyciela, np. z powodu chorób jakie wcześniej przeszedł ubezpieczony – o czym nie informowano w spocie reklamowym. Eksperci podkreślają, że tego typu wykluczenia zawsze powinny znaleźć się w podpisywanej umowie.

W lutowym cenniku reklamowym TVP1 i TVP2 najwięcej kosztują spoty przy transmisjach z konkursów skoków narciarskich na igrzyskach w Soczi oraz serialu „M jak miłość”. Nieco tańsze są inne seriale oraz wieczorne pasmo informacyjne w TVP1.

Wśród programów telewizyjnych w 2013 roku największe cennikowe wpływy reklamowe przyniosła „Prognoza pogody” w TVP1. Zestawienie TOP 10 zdominowały programy emitowane na antenie TVN.

Interactions, międzynarodowa sieć internetowej reklamy natywnej, od początku br. ma wyłączność w całej Europie Środkowo-Wschodniej na reprezentację technologii uwierzytelniająco-reklamowej type-ins, należącej do Solve Media.

Rośnie liczba polskich internautów, którzy świadomie korzystają z reklam zawartych w newsletterach i na Facebooku. Jednak obecnie największy zasięg budowany jest poprzez kanały na YouTube, gdzie reklamy notują bardzo dobre wyniki oglądalności.

Facebook zapowiedział, że format reklamowy Sponsorowane Historie wkrótce zostanie całkowicie usunięty i zastąpiony innymi rozwiązaniami.

W 2014 r. wartość polskiego rynku reklamowego nieznacznie się zwiększy. Dwucyfrowy wzrost osiągnie reklama internetowa, podobny spadek zanotuje reklama prasowa, a na segment tv duży wpływ będzie mieć nowa polityka TVN Media - prognozują dla Wirtualnemedia.pl czołowe domy mediowe.

- Jesteśmy w stanie szybciej odpowiadać na potrzeby klientów w zakresie produktu reklamowego i proponować rozwiązania potrzebne do realizacji ich celów - mówi nam Jacek Dzięcielak, szef firmy Media Impact Polska, która przejęła obsługę reklamową Grupy Onet i Ringier Axel Springer Polska.

Miniony rok w reklamie kinowej i zewnętrznej podsumowują dla Wirtualnemedia.pl przedstawiciele czołowych firm z tych branż, m.in. Bianka Pawlewska, Mariusz Spisz, Marek Kuzaka i Kinga Dołęga-Lesińska.

Stacja TVN była liderem pod względem cennikowych wpływów reklamowych w 2013 roku. Najwięcej na reklamę w telewizji w ub.r. wydał Aflofarm, który wyprzedził Orange.

Reklamy wideo i w aplikacjach mobilnych rosną najszybciej na rynku reklamy internetowej. Jednak wciąż większość przychodów portali generują reklamy graficzne oraz tradycyjny marketing. Portale korzystają na spadkach wpływów z reklam w telewizji i liczą na jeszcze lepsze wyniki w tym roku. Wirtualna Polska chce dalej rozwijać aplikacje mobilne.