Jeśli spytać ludzi z agencji, co jest najbardziej frustrujące w ich branży, odpowiedź często leci w kierunku tzw. rejection fee. A dokładniej jej braku. Udział w przetargu wymaga zaangażowania masy zasobów i pokrycia dziesiątek tysięcy złotych kosztów. I to bez gwarancji wygranej. Rekompensatą ma być zapłata za udział w przetargu. Niestety na polskim rynku reklamowym to wciąż rzadka praktyka, a na mediowym niemal nieistniejąca. – To trochę jak poprosić trzech stolarzy o wykonanie krzesła i kupić tylko jedno z nich – mówi jeden z moich rozmówców. 

Internet (i polski, i anglojęzyczny) zdominowany jest dziś przez zwolenników prawicy. Są aktywniejsi od lewicowców, tworzą więcej kont w social mediach, kanałów na YouTube: generalnie są dużo bardziej zaangażowani. Postanowiłem sprawdzić, z czego to wynika. Dlaczego w Polsce jest tak mało projektów podobnych do podcastu Dwie Lewe Ręce, a kanał youtubowy partii Razem ma 26 razy mniej subskrybentów niż Sławomira Mentzena? 
 

Drodzy Czytelnicy, 12 maja przed północą umarła idea organizowania debat prezydenckich w telewizji publicznej w znanym nam do tej pory formacie. Cześć ich pamięci!

“Telewizja za nim tęskni” – tak podsumował go Edward Miszczak. Meller owocny romans z telewizją zakończył parę lat temu i od tego czasu z różnym efektem szuka pomysłu na siebie w książkach i internecie. To przygoda pełna zakrętów i zwrotów, bo internet potrafi weryfikować telewizyjne gwiazdy, o czym przekonał się na własnej skórze. Zresztą u Mellera zawsze tak było, bo to człowiek, który – jak sam o sobie mówi – nie potrafi robić tylko jednej rzeczy jednocześnie. Dzięki żonglowaniu różnymi rolami, ma za sobą ciekawą, dziennikarsko-życiową historię, której postanowiłam się przyjrzeć.

Netflix zrewolucjonizował oglądanie seriali, gdy zdecydował się udostępniać na platformie wszystkie odcinki sezonu w dniu premiery danej produkcji. Zaczęło się w 2013 roku od „House of Cards” i trwa do dzisiaj, mimo że inne platformy po okresie prób, wróciły do cotygodniowej emisji, albo bloków trzyodcinkowych.

– Znajdujemy się obecnie w bardzo newralgicznym dla branży momencie, kiedy to marketerzy muszą coraz mocniej skupiać się na danych, na coraz głębszej i coraz bardziej skomplikowanej ich analizie i coraz bardziej kompleksowym ich wykorzystaniu – mówi w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Izabela Albrychiewicz, CEO GroupM na Europę Środkową i Wschodnią. Zdradza też, jak do innowacji w marketingu, które po pandemii nabrały ogromnego tempa, podchodzą dziś klienci i jaką rolę pełni obecnie w obsłudze ich budżetów agencja mediowa. 

Warner Bros. Discovery w pierwszym kwartale 2025 roku przy spadku przychodów o 10 proc. mocno zmniejszył stratę netto. Segment streamingowy pod względem wpływów i zysku wyprzedził pion z wytwórniami filmowymi i produkcją gier wideo. Kolejne spadki zanotowała zaś telewizja linearna.

Poziom wynagrodzeń, jakie marketerzy płacą agencjom mediowym, to zaledwie kilka procent. Rzadkością są wyższe stawki i raczej mało realne, że może się to zmienić. – Upadek jako branża zaliczyliśmy w przetargach publicznych. Żeby to zmienić, najpierw największe sieci, a potem cały rynek agencyjny musiałyby zacząć mówić jednym głosem ustalając poziom minimalny. Ale o czym my mówimy, skoro w dużej części przetargów audytowanych nawet gwarantowane koszty zakupowe są poniżej oficjalnych polityk handlowych? – twierdzi jeden z ekspertów.

Jak rozdawali skromność, to Przemek Pająk ze SpidersWeb.pl zdecydowanie stał w innej kolejce, choć też na literę “S” – skuteczność. Tej dostał wyjątkowo sporo, bo bez niej trudno byłoby zbudować i przez 15 lat utrzymać taką pozycję na rynku. Twórca i założyciel Grupy Spider's Web w dużym wywiadzie opowiada m.in. o kulisach sukcesu jego mediów, ile faktycznie zarabia, sobie samym, momencie, który go zszokował i zweryfikował jego publiczną aktywność, a także o robieniu biznesu medialnego. 

W ostatnich latach popularnością cieszą się seriale o uprzywilejowanych i zamożnych bohaterach zaabsorbowanych tzw. problemami pierwszego świata. Sukces „Białego Lotosu”, a wcześniej ogromne zainteresowanie losem Royów z „Sukcesji” sprawiło, że warto zapytać, dlaczego obchodzą nas losy postaci, z których stylem życia na ogół nie możemy się identyfikować?

Po walce Marcina Najmana w FAME MMA, głośno zrobiło o reklamach na ciele zawodnika. Przyjrzeliśmy się, jak skuteczna jest to forma reklamy i kto z niej korzysta. Z reguły to właśnie zawodnik decyduje, czyj logotyp przyozdobi jego ciało oraz na jakich zasadach odbędzie się współpraca ze sponsorami. Tatuaże na ciałach promują suplementy, blachodachówki, kliniki pourazowe, a także... kebaby czy zakłady pogrzebowe. 

Specjalista od internetowego wideo Marco Kubiś postawił odważną tezę dotyczącą skuteczności Kanału Zero. „Robi średnio takie same wyświetlenia na filmach, co kanały jednoosobowe z o wiele mniejszym zespołem”. Kubiś uważa przy tym, że „na 99 proc. drugiego Kanału Zero nie będzie”. Zapytaliśmy ekspertów o modelu systemu rekomendacji na YouTube i przyszłości podobnych projektów jak Krzysztofa Stanowskiego.
 

Poniedziałkowa debata to niewątpliwie sukces „Super Expressu” - w studiu pojawili się wszyscy kandydaci na prezydenta, wydarzenie transmitowały wszystkie stacje informacyjne i liczące się media internetowe. Jednocześnie to porażka dziennikarstwa – rola prowadzących ograniczyła się jedynie do pilnowania czasu. 

Piotr Żak, syn Zygmunta Solorza i prezes Telewizji Polsat, w swoim pierwszym wywiadzie w życiu opowiada nam szczerze o sobie, biznesie telewizyjnym od kuchni i walce o Polsat, którą śledziła cała Polska. – Zależy mi, by ludzie w końcu wiedzieli, kto zarządza firmą i co myśli – mówi w ekskluzywnej rozmowie z Wirtualnymi Mediami.  

W czwartek serwis streamingowy TVN24+ zastąpił TVN24 GO. Eksperci w rozmowie z Wirtualnemedia.pl oceniają zmianę pozytywnie. Mówią o wzroście znaczenia digitalu w grupie. Najstarszy kanał informacyjny w Polsce może teraz sięgnąć po dodatkowych odbiorców. Usługi audio mogą przyciągnąć na przykład zmotoryzowanych. 
 

Teleturniej „Milionerzy” wraca w maju na antenę TVN, ale kanał pokaże tylko resztę nagranych w zeszłym roku odcinków. Jak ustaliliśmy, TVN nie przedłużył bowiem licencji na kolejne sezony programu, co potwierdziła nam stacja. Z informacji portalu Wirtualnemedia.pl wynika, że popularny teleturniej trafi prawdopodobnie na antenę Polsatu, który już szuka producenta wykonawczego do realizacji nowych odcinków. 

Ruszył nowy serwis TVN24+, łączący dotychczasową ofertę TVN24 GO, treści premium z tvn24.pl oraz nowe podcasty znanych twarzy TVN24. – Zyskaliśmy świetną platformę technologiczną, która pozwoli łatwiej realizować nasze dziennikarskie pomysły - przekonuje Mateusz Sosnowski, redaktor naczelny tvn24.pl. W rozmowie opowiada, co jeszcze zmieni się w portalu tvn24.pl, po co stacji konto na YouTube i jaką rolę ma AI w newsroomie TVN24. 

“Nie uwierzysz co się stało. Znany aktor nie żyje. Wielka zmiana, możesz stracić pieniądze. PILNE: Wiadomo co z rozejmem, jest odpowiedź Putina. TO miasto będzie hitem wakacji. Inni mogą zazdrościć. ZUS wypłaca dodatek. Wystarczy mieć tyle lat”. I tak dalej – przykłady clickbait'owych tytułów można mnożyć w nieskończoność. Zaglądamy na zaplecze polskich redakcji i wspólnie z doświadczonymi wydawcami robimy anatomię polskiego clickbaitu, który jest uznawany za raka toczącego współczesne media, ale wbrew pozorom nie jest aż tak oczywisty, ponieważ bait baitowy nierówny. 

Listę 10 najbardziej stresujących zawodów w badaniu przeprowadzonym przez Amerykańskie Towarzystwo Psychologiczne (2023 rok) otwiera żołnierz, pozycje 5. i 6. należą natomiast do wydawcy i dziennikarza. Przedłużający się stres może prowadzić z kolei do wypalenia zawodowego, którego leczenie może zająć nawet lata. – W naszej branży często nie zauważa się tego wypalenia, dopóki dziennikarz z dnia na dzień nie zniknie na długie zwolnienie lekarskie – mówi w rozmowie z Wirtualnymi Mediami Ingrid Hintz Nowosad, dziennikarka z ponad 30-letnim stażem i autorka pracy magisterskiej o wypaleniu zawodowym dziennikarzy.

“Angora” już od 35 lat publikuje przedruki z polskiej i zagranicznej prasy. Choć papier przechodzi powoli do lamusa, to cały czas ma jedną z najwyższych sprzedaży wśród tygodników w Polsce. Sam tytuł przez ten lata zmienił się tylko nieznacznie. – “Angorze” opłaciła się konsekwencja – nie ma wątpliwości medionznawca dr hab. Adam Szynol – Nasz czytelnik pokrywa się z demografią Polski – podkreśla Mirosław Kuliś, założyciel pisma.